Используйте эти инструменты, чтобы создать индивидуальность своего фотобизнеса
Инструменты фирменного стиля
Когда дело доходит до брендинга вашего фотобизнеса, важно понимать два компонента бренда — корпоративный имидж и позиционирование.
Корпоративный имидж – это восприятие вашей компании в сознании целевой аудитории. Позиционирование — это процесс определения целевого рынка и создания образа вашего продукта/услуги, который удовлетворяет неудовлетворенные потребности вашего целевого рынка. Как замок и ключ: ваш продукт/услуга — это ключ, а замок — это неудовлетворенная потребность целевого рынка. В совокупности эти два компонента составляют ваш «бренд». Легко сказать это на бумаге, поэтому давайте определим реальные инструменты, которые можно использовать для установления идентичности бренда/бизнеса. Размышляя обо всех этих инструментах, важно понимать, что каждый из этих инструментов должен быть согласован и пытаться создать один и тот же имидж бренда.
1. Заявление о миссии
Ваша формулировка миссии — это первый инструмент идентификации бренда, который вам следует создать. Если вы не знаете, чем занимаетесь/за что выступаете, как вы ожидаете, что об этом узнают другие? Элементы четкого заявления о миссии включают в себя разъяснение того, чем вы занимаетесь, определение целевой аудитории и сосредоточение внимания на том, что отличает вас от остальных. Формулировка миссии часто является первым пунктом бизнес-плана.
2. Имя
Ваше имя — это второй инструмент идентификации бренда, о котором вам нужно знать. У большинства фотографов есть только два варианта: либо они включают свое имя в качестве названия своей компании, либо нет. Если вы решите не указывать свое имя, то название, которое вы выберете для своего бизнеса, должно отражать имидж, который вы пытаетесь изобразить, и соответствовать вашей миссии. Например, если в заявлении о вашей миссии вы заявляете, что предоставляете легкие, мечтательные варианты для свадебных пар, то ваше имя должно отражать это. Ваше имя должно соответствовать заявлению о миссии.
3. Логотип
Третий инструмент идентификации бренда — ваш логотип. Ваш логотип должен соответствовать вашей миссии, а также вашему имени с точки зрения настроений.
4. Слоган
Если у вас есть слоган, то он также должен соответствовать предыдущим инструментам идентификации бренда. Возвращаясь к свадебному фотографу, который специализируется на легких, мечтательных обработках и фотографиях, вы бы не хотели, чтобы ваш слоган говорил о чем-то еще, кроме свадьбы. Если да, то это не будет согласовано.
5. Цвета
Цвета также играют важную роль в вашем бренде, и вы должны убедиться, что выбранные вами цвета передают те же чувства и эмоции, что и остальные инструменты вашей идентичности.
Поэтому свадебный фотограф может выбрать «легкие и мечтательные» цвета, например белый, желтый, светло-голубой и т. д. К счастью, поскольку мы уже фотографы, у нас есть знания по теории цвета, поэтому примените эти знания к психологическим принципам цвета и примените их к идентичности вашего собственного бренда.
6. Типографика
Наконец, типографика и шрифт, которые вы используете на своем веб-сайте, на визитных карточках с фотографиями и т. д., должны соответствовать бренду, который вы пытаетесь изобразить. Например, взгляните на все эти разные шрифты:
Если взять пример свадебного фотографа, то, скорее всего, будет не лучшим вариантом использовать типографику, такую как Monsters Inc. или Snickers, а вместо этого выбрать что-то более тонкое, например, типографику Walt Disney.
Резюме
Иногда об этом легко забыть. Но понимание различных инструментов, доступных нам для создания бренда, и важности их согласования позволит создать сильный фотобренд.
